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作者 / 曹乐溪

央视曝光流量明星造假,蔡徐坤粉丝攻陷z226热搜,刷量冲榜、买卖信息等微博黑产被公之于众.....花惠生.过去一周,围绕新浪微博热搜榜的是是非非,一石激起千层浪。

艺人一条微博转发就上亿?其实这“篓子”去年就被“共青团中央”官博捅破。在一篇名为《你见过一亿次转发的微博吗?》的长文中谈到,某新浪微博博主发了条视频,不仅微博转发量超过1亿次,而且点开转发链接会发现很李久珩飞机多僵尸用户。这条微博指的正是蔡徐坤2018年8月发的新MV《Pull Up》。



明星流量虚高早就绝世唐门之异火焚天不是什么新闻。事件发酵后,微博官方回应央视报道称已对微博转发评论做出调整,最高上限显示为100万,再不会出现1亿这样的天文数字,同时将矛头直指由流量竞赛引发的互联网黑产。



但微博热搜、明星数据不仅有外部玩家,也是微博自郭柏雄身赖以生存的赚钱利器。根据微博2018年Q3季度财报,在整体营收的31.39亿元奥宇锦华酒店中,广告营收达到27.92亿,占比88.9%。在去年年初被迫关停热搜一周的日子里,微博的收入损失就达到上千万。

根据娱乐产业的调查,微博除了买卖热搜,还与艺人签订绑定商务合作的条款,牢牢控制其在平台上的露出。作为拥有4亿多用户的社交媒体帝国,微博也许正在将自己推向流量的深渊。




一周千万的微博刷量生意:

3万5就能比肩蔡徐坤

“据不完全统计,2018年坤坤共221次登上热搜榜单,是真热搜钉子户坤了!”

今年年初,有粉丝抛出一份微博热搜的数据统计。无论对艺人、影视娱乐公司还是吃瓜路人,大家都把登上微博热搜等同于成为热门话题和社会焦点的存在。


有流量的地方自然有生意,微博热搜榜第3位和第5位是公认的广告位,也就是说这是微博商业化重要的组成部分:管你是明星经纪公司、品牌广告公司还是网红营销公司,只要金主给钱,就能登上微博热搜,只不过3位通常要带上“荐”字。此外,微博“大家正在搜”一栏,首页的热门话题榜单,关键词搜索等都可以植入明星和品牌广告。

此前媒有媒体报道,2017年Q4微博刊例价中热搜包是60万/天,如今两年过去价格已经水涨船高。根据一位外包公司的报价,热搜榜单的刊例价是100万/12小时,可以按天或按小时付费。还有人提供给娱sir一份微博区域广告的刊例价,在北京单一地区投放热搜的刊例价就达到14万。




根据娱sir的观察,微博每个广告位全天会有9个广告轮播,即每次点进去,你所看到的广告位都久操会进行一次轮换。相比某宝上铺天盖地的热搜生意,官方投放的好处是非常稳大软坊定,能确保客户在规定时间内停留在热搜榜单上,不会轻易掉单。

不过如果仔细观察数据,会发现其中一些广告数据假到离谱,比如祖玛珑的#与日光相遇好幸运#,在阅读量超过400万的情况下,讨论却只有91;绑定明星做宣传效果通常会好一些,比如科颜氏为孟美岐定制的热搜#孟美岐怎么美白#,容易引起粉丝点击并讨论。




官方出售微博热搜广告,是微博重要的盈利点之一。时间回到一年前,因为“导向错误”,新浪微博热搜、热门话题强制下架了一周,有网友按照当时的市场行情计算得出微博因此损失6亿元的收入,这样的数字未免过于夸张,不过一周千万级的广告损失肯定是有的。



对于大的经纪公司、品牌以及影视公司,在宣传期投入大规模的微博合作禾护益加预算再正常不过。但如果想图便宜,就老婆要管教要通过其他渠道,通过娱乐营销号的推波助澜+水军集中刷榜来冲热搜。

这些数据白是男的还是女的多半不是由真人完成,而是借助各种可以登录多个微博账号的外挂软件,不仅能批量注册微博,还能盗取真实的用户账号。

娱sir找到一位供应商询问如何上微博热搜,对方很痛快地给出了报价:“咱们暂时是热搜前三4万,前五3.5万,前十3万,前二十2.5万,前三十2万,前四十1.5万,前五十1万。上榜半小时以上收取费用,不到半小时不收取费用。”

如此合计下来,大约只是微博官方价格的一半。但对方也坦言因为新浪改版原因,现在外界刷榜不存在100%能上热搜这个事情。“咱们这边几百个大号,然后技术上给热度也能够绝对的保证,”他话锋一转,“但热搜还是第一要看当天微博整体环境,第二看看咱们这个词,新浪那边有没有骚操作。如果新浪那边没问题,我们这边热度还有铺物料是绝对OK的。”

“骚操作是指?”

“比如之前像蔡徐坤他们因为是选秀出身,热度很高,国家前段时间对文娱管控,他们就上不了热搜,”供应商解释道。“但这个具体会不会被限制,也要操作了才知道,一般新人管控不会很严格。”

据娱sir了解,这部分微博黑产被微博打击很严,因为一方面水军刷榜扰乱市场秩序和媒体舆论环境,另一方面也等于是和微博官方抢广告生意。微博管理员不定期就会发布公告,对刷量、刷粉异常的微博账号进行惩罚。



微博的大力整顿让部分供应商望而却步。“我们不做热搜,只做刷量冲榜,”有人明确告诉娱sir。随后她甩给娱sir一份最新报价单,主要是微博涨粉与转评赞操作。如果按照蔡徐坤单条微博的数据(转发100万,评论55万,点赞33万),总计花王浩轩演员费34500元,娱sir就可以拥有一条和顶级流量明星一样“热度”的微博。




明星签约“霸王条款”:

花钱撤热搜,不然放黑料

“看坤坤实打实的商业价值被抹黑成’注水’,就很生气!”流量门事件后,一位蔡徐坤的粉丝对于偶像被拉出来做代表愤愤不平,认为数据公司艾漫颠倒黑白。

抛开注水与否不谈,粉丝为偶像刷量冲榜单早已是业界常态。到底谁才是背后推手?娱sir浏览了蔡徐坤的微博,最近的多条微博内容都是与新浪娱乐官方合作的短视频栏目#明星制片人微计划#。

在为蔡徐坤定制的《蔡徐坤未完成》系列里,这部号称蔡徐坤“首次跨界担任制片人”的个人成长类纪录片,是需要逐条进行解锁的,比如视频播放量达到1111万,粉丝才能够看到后续彩蛋花絮。



这种诱导分享,无疑会引发粉丝们疯狂转发与传播。微计划蔡徐坤的第一期宣传片刚一上线,7小时45分钟就突破了1000万播放量,刷新最快解锁记录。不止蔡徐少侠一炷香坤,进行合作的易烊千玺、王源、乐华七子、杨紫、Angelababy等,都是最当红的流量艺人。

根据微博官方公布的数据,截至2019年一月,#明星制片人微计划#已上线359档节目人体写生姿态图例,总播放量超64亿,话题阅读量达到137亿——微博的日活用户在2亿左右,按照简单粗暴的算法,相当于每个用户浏览了68次。




被不断拱高的微博数据背后,是多方从中获益:明星洽谈商业合作有了议价的本钱,微博收获用户量和活跃度,粉丝可以炫耀自家爱豆的数据记录,而供应商靠刷量生意赚得钵满盆满。

这些都还是好的情况,如果因为负面新闻上热搜,想撤掉就只能走官方合作(还有一种情况就是社会影响恶劣到让网信办出手)。前段时间吴秀波“出轨门”事件闹得沸沸扬扬,频频登上微博热搜却又倏忽而逝。“热搜撤得够快的,”国民老公王思聪在微博上颇具玩味地点评。

“这次喜天被吴老师搞惨了,天天给人家新浪付钱,”一位从业者告诉娱sir。“微博热搜要撤,得是包年的会员才行。”

具体怎么合作?据了解,微博自2017年起开启MCN战略,与微博合作的明星及机构可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜,比如增长粉丝、扩大曝光、情歌响彻提升影响力等。

有经纪公司发给娱sir一份微博娱乐全面合作协议,文中提到要成为微博战略合作伙伴,需要满足诸多条件如:

1.艺人及工作室账号(排除垃圾粉丝)总和不少于500万;

2.过去180天内每月发布微博不少于12条;

3.必须是独家签约,艺人不得在微博的任何竞争对手平台上开安莉榨汁姬设认证账号。已开通账号的,不得再更新。

4.艺人在微博所开展的商业合作必须事先向微博报备。商业项目(包括但不限于商业活动、代言、广告、微博推广等)的微博线上经纪代理权,独家授权给微博娱乐事业部。

5.合作期间,乙方艺人每人需分别配合2次微代言合作和2次微博活动(含线下活动)。



以上条款之严苛,很容易让人感觉微博霸道总裁范儿上身,俞思妍直接让明星签下了排他性的卖身契。某经纪公司老板向娱sir诉苦,公司旗下的一线小花人气颇高,但没和微博签合作前,总是上不了热搜,甚至有时还会有莫名的“黑料”被送上热门话题。“签约以后,立马热搜就上去松原迅成网了”。

不单县,粉蒸肉的做法,78动漫止明星,很多KOL也遭遇同样的问题。一位拥有500多万粉丝的微博蓝V就表示,如果不使用微博的粉丝通或其他产品,曝光量低得可怜。“微博这几年商业化愈演愈烈,真的是:我家大门不打开,除非花钱买,”他感叹。

微博作为拥有4亿左右用户的国民级社交媒体平台,本应成为真正的社会舆论场。这些年随着商业变现的狂飙突进,微博由反映社会民生逐渐退化成八卦论坛,成了众多营销号和微商的宣传阵地。再加上政策收紧,曾经活跃的明星们如今都在微博偃旗息鼓,跑到INS上发私生活照片。

回到开篇蔡徐坤的1亿次转发,表面看是粉丝联合微博黑产的一次狂欢,但背后作为平台方,微博没有做到充分监管,甚至有诱导粉丝刷量的行为,才是整个事件的根本问题。不管真实话说洋车夫还是造假,登上热搜就意味着拥有惊人的点击流量,而微博作为最大的“流量贩子”参与其中,间接控制了舆论走向,甚至制造出人人急功近利的浮躁社会情绪。

只是人心不足蛇吞象,谁能确保靠流量起家的微博,不会终被流量反噬呢?

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