小编采访

爱优腾、B站怎样抢夺动漫洼地?|动漫平台年度回想

文 | 雷园

近年来,由于移动互联网的发展和普及,互联网巨头们纷纷布局动漫产业,助推中国动漫产业进入快速发展时期。

根据艾瑞发布的《2018年中国动漫行业报告》显示,目前,中国泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,95后用户占到动漫总用户的将近50%,已成为动漫产业消费的主力军。

与此同时,在2018年中国24岁以下用户使用各类APP月度总有效时长TOP10中,视频服务仅次于通讯聊天,高居第二,比例达到27.1%。

由此,我们不难得出,“视频服务”已成为动漫用户最为青睐的传播渠道之一。基于此,在过去的一年,腾讯、爱奇艺、优酷、B站作为中国头部视频网站,争相发力,布局动漫产业,抢夺动漫高地。

腾讯:坚持两条腿走路,即深耕国漫与资本布局

数据显示,目前我国国漫用户数量已突破1亿大关。其中,中高消费人群占比超60%,95后和00后成为绝对主力军。国漫用户作为动漫产业的中坚力量,逐步释放出强大的消费能力,为动漫产业发展带来新的活力与巨大的需求市场。

而腾讯视频作为“国漫第一平台”,一直坚持深耕国漫,助力行业发展。

线上,腾讯视频不仅集结众多头部国漫,播放量也远高于全网其他平台。2018年,由腾讯视频独播的《斗罗大陆》和《斗破苍穹》成为上半年国漫播放量TOP2,播放量总和超过44亿。

线下,腾讯视频则通过举办相关活动助力国漫发展。例如,2018年7月,腾讯视频就曾和企鹅影视联合主办“传承好时光,定义新国漫”主题论坛活动,通过多位资深从业者的回顾与展望,探讨国漫内容创新的前进方向。

除了深耕国漫,过去一年,腾讯还在动漫行业注入大量资本。

虽然在2017年,由于ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡,动漫产业进入短暂的调整期,但随着负面出清,动漫产业的融资披露频率又重新回到正轨中来。

而腾讯作为动漫行业投资的重要玩家,更是在短短7个月时间内,投资或入股包括玄机科技、骏豪宏风等多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业。毫无疑问,这些投资将会极大提升腾讯在动漫领域的话语权。

然而,腾讯的发展也面临不少问题。一方面,由于腾讯的四处投资,在给自身带来更多头部作品的同时,也面临更大的资金压力,加大盈利难度。另一方面,腾讯在动漫领域的过分投资,也在一定程度上暴露出其在自制能力方面的欠缺。而这一欠缺,也应该成为腾讯今后努力的方向。

爱奇艺:多种举措同步进行,着重推动IP影视化

随着市场的快速更迭,90后、00后俨然成为动漫的核心用户,单一的IP作品形态已无法满足这一年轻群体多样化的消费需求。基于此,爱奇艺在过去的一年一直试图通过一系列措施,提升自身的核心竞争力。

首先,在过去一年,爱奇艺通过“轻春联盟”,试图培养更多优质原创作者,提升IP孵化能力,加强其在动漫IP上游产业链布局;启动“晨星计划”,与动漫产业链中的制作方深入合作,缩短触达一线优秀内容团队的路径,帮助他们更快更好的创造出传世佳作。

与此同时,爱奇艺还大力推行“苍穹计划”。自2017年10月,爱奇艺启动“苍穹计划”以来,先后已有多部精品漫画IP改编为网络大电影,并在爱奇艺独家播出。2018年,爱奇艺启动“穹苍计划”第二期,将《口水良山》等头部漫画和动画IP改编成网剧,进一步放大动漫IP的价值。

最后,爱奇艺推行“FUN会员”制度,优选内容付费。作为国内最先进行探索内容付费的平台,早在2017年,爱奇艺就开始探索优选动漫内容付费的商业模式。2018年,爱奇艺面向用户推出“FUN会员”制度。

但受互联网上资料无成本共享习惯的长期影响,我国的动漫用户还没有养成很好的为内容付费的习惯,用户在内容消费上的付费意愿整体并不高。“FUN会员”制度能否实现新的突破,依然有待考证。

虽然通过一系列举措布局动漫领域,但爱奇艺的发展仍然存在不少短板。一方面,动漫IP改编为真人影视的确能为爱奇艺带来更大的利润,但爱奇艺也面临着更大的风险与挑战,稍有不慎,就会陷入全盘皆输的困境。另一方面,过去一年,爱奇艺对动漫产业布局速度过快,在“地基”尚未稳固的情况下,就开始盲目前行,不免让人担心其会在今后的发展中会“后劲不足”。

优酷:背靠阿里,加大衍生品开发及销售

根据骨朵发布的《2018年上半年国漫网络剧市场分析报告》显示,在三大视频网站中,优酷在动漫领域的实力相对较弱。虽然优酷背靠阿里,但并没有像腾讯视频一般,拥有庞大的动漫生态系统。

过去一年,优酷除了继续推进2016年提出的“创计划”外,还将视野瞄准低幼市场,推出小小优酷APP,试图打造一个汇集年轻态用户的新领地。为了能为用户提供更多高品质的动漫内容,优酷还与央视动画、CJ集团以及Fremantle展开合作。

与此同时,优酷还凭借其背靠阿里的优势,在产业链上进行布局,即结合电商,加大衍生品开发及销售。这意味着,对于优酷而言,衍生品的售卖甚至比动漫作品的展现更加重要。

然而,在三大视频网站中,优酷在动漫领域的布局似乎依然缺乏亮点。究其原因,最主要的是优酷原创动漫资源少,且其对衍生品市场的重视程度要比动漫本身的要高。不过,如果未来优酷能全面发力动漫领域,或许会如其在网剧、网综等方面一般,呈现出后来居上的态势。

哔哩哔哩:加速收购进程 拓展ACG生态布局

哔哩哔哩(Bilibili)是由 ACG(Animation、Comic、Game)启发的一个内容社区,拥有动画、番剧、国创、游戏等内容分区,是中国目前最为活跃的二次元社区之一。2018年3月B站宣布上市以来,经过几轮强劲资金的注入,B站大大加速收购、合作的进程。

与腾讯一样,过去一年,B站也试图通过资本入局, 进一步巩固其在二次元领域的霸主地位。仅2018一年,B站对二次元公司的投资收购就高达12起。12月,B站更是宣布收购网易漫画。随后,B站又快马加鞭与阿里将在内容电商和自有IP商业化领域展开战略合作。毫无疑问,B站的这一系列动作都是为了提高其再二次元产业核心竞争力,意图在二次元赛道甩开所有竞争者。

同时,B站还坚持引进新番动漫内容,维护社区文化氛围。与其他主流视频网站不同,建站9年的B站,最初是一个相对垂直的ACG文化社区,二次元文化也都一直贯穿于整个B站的发展历史中。即使B站如今已经发展成为一个拥有多元化内容的年轻文化社区,动漫,尤其是新番动漫,仍然对B站具有重大且深远的影响。所以,过去一年,B站依然坚持引进新番动漫内容。例如2018年引进的《梦王国与沉睡的100名王子》等作品就颇受大众关注。

除此之外,B站将自主品牌延伸到线下,打造诸如Bilibili Macro Link和Bilibili World等极具号召力的动漫线下活动,建立国内二次元爱好者所喜欢的次元文化圈子。但我们依然要看到,尽管在二次元人眼中,这些活动的规模已经十分庞大,但实际上,却很少有媒体对活动做出过相对完整的报道,大多只有B站官方当日的直播活动,传播力依然有限。

在通过一系列举措提升自身核心竞争力的同时,B站也存在由于内容审查不严谨而造成的部分动漫作品违规的现象,包括作品中出现的一些暧昧的语言和动作等。2018年,B站就曾被有关部门下架整改一个月。作为头部平台,B站在布局动漫产业的过程中,理应加大内容审核力度,完善审核机制。

总而言之,在过去的2018年,四大视频网站纷纷发力,布局动漫产业,并且各具优势。就目前市场现状来看,在衍生品的开发方面,优酷更占优势;在动漫IP改编真人影视方面,爱奇艺更为成熟;而在内容资源方面,腾讯和B站则处于领先地位。

而在这场混战之中,谁能突出重围,抢夺先机,依旧值得期待。


部分数据与资料来源于艾瑞《2018年中国动漫行业报告》

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